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国产Galgame的宣传之殇

不知道怎么做宣传,似乎已经是国产Galgame的制作人通病了,身为媒体人出身的Never Knows Best主催windchaos,最近也陷入到了不知道怎么宣传自己的作品的情况。

无处可发的媒体宣传

在给自己的游戏做宣传的时候,在S1论坛下面看到有网友回复说,你们组的STAFF各个自带流量,还要跑到S1来发宣传?我心想,自带流量?这本来就是一个伪命题吧。如果真的游戏好卖,制作人也不会一个一个论坛的亲自发帖了。况且,这年头论坛也不多了。Galgame的宣传总有些尴尬,这可能和Galgame本身的定位有关。记得上个月去参加一场独立游戏开发者的聚会,朋友问到说你是开发什么游戏的,我想了一下回答自己是做文字AVG的。但就是这样,有的时候还是受到了身边一些开发独立游戏的制作组的鄙视和不屑,觉得Gal并不能算是游戏,就连一些一同开发Gal的伙伴也觉得Gal不算游戏。

既然Gal不算游戏,在纯游戏论坛推广的话效果是非常差的,就好像在一群玩车枪球的玩家面前要叫卖自己的游戏,得到的回复往往都是有社保的剧情吗?或者玩家评价对你们游戏的画面风格不喜欢。而那些Galgame的专门论坛呢?在一些以日本Galgame玩家为主的论坛或者帖吧,隔着屏幕就能感受到玩家对于制作组的冷嘲热讽。他们中的绝大多数人甚至几年内没有玩过一款国产的Galgame,却能凭着几段宣传语对你的游戏从剧本到画面到配音挑刺。

我想要告诉他们国产Gal这些年的进步,说到底《Nekopara》的主要画师sayori和33不都是中国人吗?国人已经能做到了Gloria Works与5pb这样公司对公司对等的合作,参与了大量《秋之回忆8》的开发工作,这几年也涌现出了《高考恋爱一百天》与《三色绘恋》这样现象级的名作。而很多日G的玩家,还是对国产Gal停留在早期的观念中。

于是,国产Gal的宣传又变成了国G固有玩家的一个宣传的小圈子,在仅有的几个帖吧论坛,以及在微博上各制作组相互互相转发着彼此的新作消息与转发抽奖。之前,《山桂》的制作人梦也曾来向我讨教应该怎么宣传自己的游戏,后来《山桂》也加入了Sakura Games的豪华套餐靠低价和微博转发抽奖进行宣传。如今,自己在做游戏宣传的时候也恨不得天天微博上发转发抽奖。这个时候才发现,虽然6元社的很多做法圈内会有人吐槽,也有类似《山桂》的制作人在自己宣发了一圈感到无力感的时候,最终还是会选择加入。

无法宣传的故事情节

说到底,Galgame最终还是用故事来说话的。但是很多人却不懂的怎么宣传自己的故事。在山百合代理了《圣屠十日》之后,山百合的运营人员来问我说如何去推广这款游戏。这是在是让我抓破了头,因为这样一款游戏单独安利的话没有爱情元素,这个系列最大的卖点在于几部角色的世界观与人物都是相同的,于是我说来一篇长文讲一下几个作品的关联吧。讽刺的是,Hollowings的制作人CEXO自己更看中的是由《圣屠十日》开启的《朱红》系列,这样一个充满魔法与各种组织间战斗的庞大的故事,而玩家最能接受的是《赤印PLUS~不存在的圣诞节~》这样的两人之间的爱情故事。

最近另一款国产Gal《余香》在圈内引发了不少话题,这样一款社会主义反乌托邦题材的作品,在拿色情元素包裹上了STEAM之后,其反乌托邦思想一下子让游戏的反响炸裂了。而《余香》在STEAM商店页面做宣传的时候,提到的文字根本看不到我上面提到的这些点。一方面是为了让玩家看到自己诡计时的震撼,尽量少的在宣传时候去提这到底是一款什么样的游戏。另一方面,又希望自己的游戏被更多的玩家知道。这就是一个很矛盾的点,也只有类似炒饭的橘子班这样有稳定粉丝群且高产的组能这么做。说到底,国内现在能有几个像炒饭这样又能做Gal又会做宣传的制作人呢?为了让游戏更好卖,在《余香》中加入了不少社保的环节,这也导致了游戏更大范围的二次传播困难,据一些国G的UP主说,《余香》这个尺度的游戏录屏在B站无法审核通过。

很多时候,国产Gal的宣传陷入一个怪圈,大家都不知道怎么去用一句话去描述自己作品的卖点。高考恋爱、国产白学,这也是为什么这几年也就出了这几个爆款的原因吧。

垂直媒体的缺失空缺

本人曾经是顺网动漫的主编,在顺网动漫的三年里自己曾做过大量的关于国产Gal的一些专题采访,自认为对于国产Gal做了不少的推广作用。而如今,当我自己从一个媒体人转型成为一名Gal制作人的时候,竟发现找不到任何一家适合的媒体来采访我,只能在自己的博客专栏写下一些自己的想法与感受。CNGAL充其量只不过是一个资料站,而且是内封闭的,媒体的属性是传播从这点上来看CNGAL离这个还很远。那自己只能一边做自己的游戏新作的开发,一边和朋友大家接下来继续开一些关于国G访谈的坑。

不过我倒是觉得这个问题只是暂时的,比如类似叽咪叽咪这样的专业游戏评测网站,Gal相关的评测已经占了相当多的一部分。未来也会有更加多的发行商进来,去搞定更多的媒体关系让更多值得被推荐的国产Gal曝光。除了微博的转发抽奖之外,我们其实宣传上能做的还有更多。好吧,真的不是在黑SG我觉得能把转发抽奖做到极致也是一种本事。

以上便是自己这几天来宣发自己的游戏的一些想法与感悟。尽管吐槽了很多行业的现状,但还是要感谢我的发行商轻文,以及圈内的很多朋友对我游戏宣传的帮助和支持。相信在我们的努力下,国G的市场环境会变得更好。

最后简单打一句广告,我的游戏《美丽新世界i》已经上线STEAM并且开始众筹,感兴趣的玩家可以到官网了解一下

http://new-world.cngal.org/



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windchaos
即使弱小也能获胜|顺网动漫主编|二次元狂热撰稿人|ACG批评站长|国产Gal评测|新番扫雷评论|业余棒球

3 thoughts on “国产Galgame的宣传之殇

  1. 有点扎心,不过gal这种东西本来就应当属于小众,推广肯定不容易。我玩的文字游戏很少,国g只玩过高恋,MoeRice,我觉得这两个也都不错,不过也没有全线通。三色我曾经买了预售大盒就想支持一份国产,但后来没想到steam上竟然只要6元,而且打着国产白学口号,我连正统厨子空间第一都没玩完,干嘛还玩你国产白学呢?以至于后来游戏都没有打开过。另一方面可以从steam上成就页面看到游戏的通关率是很低的,你们做国g的不会只注重卖多少份捞多少钱就算了吧?现在三色还出手游,我对它的印象就是一天就想到捞钱只要有机会就移植?

    玩家也是分群体的。对于我这类玩家来说,接触gal开始玩萌作剧情作,后来更喜欢上了a社之类的拔作黄油rpg。有那么多日本游戏都没空玩,哪还关注国g?也许是因为一些白开水剧情和国产固有的本土气息让我无法感受到 gal对于我应该有的宅元素,更不用说没有r18玩个吊了。

    但是我想,国g的目标群众应该不要瞄准我这类eroge玩家。三色这游戏我认识的不少人都玩过,也许正是它低廉的免费送的定价让它推广那么广,但是这类玩家都不是那么‘硬核’,有不看动画的,有只玩过草猫的,偶尔有一个玩通的是只喜欢看国产动画和新海诚的。所以。。我的意思是我认为国g的受众应该注重瞄准那些‘国产爱好者’,或者是那些从来就没接触过文字游戏的只看动画的人,那些年龄比较低的,或者宅龄比较低的,新入坑的人新鲜感代入感和‘老油条’完全不同吧,去bilibili那种地方做宣传,你看三色宣传下面基本没谁挖你墙角,全部都是拍手叫好。你去s1就是会有人让你吃鳖(笑),自贬身价去更大众的地方有什么不好呢?只要能捞到钱?顺便也许国g就是要搞点创新,发展手游市场,毕竟手游门槛低啊!玩家流量不是刷刷的来

    刚刚读过你写的六元那篇文章有感。一个游戏在本子那边十万本的销量就是大作名作了,能卖那么多那肯定是买了不会亏那种。但是三色绘恋,五十万销量。50w * 6 wwwwwww,羡慕吗?作为游戏制作人,羡慕死了吧,我也想爆发一笔。

    定位好目标,祝您能在国g这个不容易活下去的市场越走越好。

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